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标题: 双11预备期最适合中小型商家的打造爆款运营策略和店铺规划 [打印本页]

作者: 58电商论坛 时间: 9-23 11:58
标题: 双11预备期最适合中小型商家的打造爆款运营策略和店铺规划

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双11预备期最适合中小型商家的打造爆款运营策略和店铺规划

最近比较忙，忙着起草一篇只针对我们中小卖家的双11起款策略，以前总是爱写手搜起流量、补单规范这些操作上的内容分享给大家，也很少跟大家一起探讨运营策略和规划这些方向性的内容，有人会好奇：“58电商论坛，今天怎么换风格了？”其实也是最近在评论区看到大家提的问题，都是一些零零散散的操作内容，那一刻我才发现，大家是需要系统化的学习一下该如何规划和管理自己的铺子。

其实现在网上教给大家的操作内容，真的已经不算少了。但为什么大家还是在操作上会遇到各种各样的问题，或者说还是没有办法拿到淘系的流量，也越来越难赚到钱。

我们来倒推一下，一个店铺的核心两大难题是什么！“流量”和“转化”，那么我们与赚到钱的店铺差的是什么呢？

有人会说是产品，也有的人会说是操作，这些都没错，但这仅仅只占到你店铺经营过程中的20-30%。

它并不是你做不好店铺的主要原因，那我们抛去这20-30%的影响因素，你会发现，还有70-80%的盲区没有解决，而这70-80%中占比最高的是你对店铺的规划，说到底，淘宝发展到今天这个地步，所有的玩法都是在老玩法上迭代升级出来的新玩法，要说创新少之又少。

所以说大家之间的差距其实并不是来自操作和产品这些客观因素，而真正的差异化其实来自运营策略和店铺的规划。

其实58电商论坛在淘宝一线实操运营了这么多年，最大的感慨是来自淘宝这几年来发生的变化，曾经的淘宝是上架就能卖的动，都能赚到钱，后面慢慢出来了S单，在后来淘系开始重视付费工具的推广使用，渐渐的直通车、钻展、超级推荐等付费工具进入到大众的视野，这一路走来，感慨真的非常多。

这两年在中小卖家圈里聊得最多的，炒的最热的，一是店群打法；二是全店动销；三就是经久不衰的搜索玩法。

当然这两年关于淘宝的负面信息也是层出不穷，流量也不如从前，但58电商论坛可以很负责任的告诉大家，不论未来淘宝平台是何去何从，流量或多或少，淘宝依然是最好且体量最大的货架平台，即便抖音、小红书横空出世，平台本身的属性也决定了它还有一段漫长的道路要走。

所以说，不管你是即将进入淘宝的新手，还是在淘宝寻找出路的中小商家，都是可以在这个平台上有所作为的。

现在大家只需要关心一个问题就好，那就是你该怎样才能从这里赚到钱！

成事在人某事在天，我们发点小财是不需要靠天吃饭的，靠的是各位商家朋友们对赚钱的执着和不怕苦不怕累的阿甘精神。

那么今天58电商论坛就来跟大家好好聊聊，我们中小型商家到底该怎样选择，适合自己的店铺运营规划策略！

关于店群！动销！手搜！这些玩法都有什么特点，如何操作，我会在接下来的时间里，跟大家一一详述，在最后也会给大家做总结梳理，希望每个商家朋友都能通过今天的文章，找到适合自己的那一套运营策略，如果看完之后还有不太清楚的地方，也望这些朋友，不要害羞大胆的来问我，我会免费给大家做指导。

今天的内容为以下三点：

1、店铺

2、店铺动销

3、手淘搜索

废话不多说，咱们开始了！

一、店群

店群是什么？说到店群，经常指的是无货源的模式。店群需要开到15-20个左右才能称之为店群，开3-5个店，那不叫店群模式。

这里也是很多朋友们会存在的误区，认为多开几个店就是店群模式了，其实不然，多开几个店，顶多是叫做店铺爆款裂变模式，也就是你这个店铺有个爆款产品，底层逻辑是想复制更多这样的爆款，用同样的关键词，卖的终归还是同一个产品。

另外还有一种错误说法，多开几个店，每个店布局的关键词都不一样，但产品却大同小异，这就模式是为了抢到类目的关键词展现，不论买家怎么搜索，最后展现出来的都是你店铺的产品，只是这个模式它不适合所有类目，通常在定制类目是很常见的一种垄断手段。

2021年开始，店群的模式我是眼见的逐渐精细化，以前的操作方法和现在的相比，那真的就奔放操作到不行，一个店铺千把个宝贝，通过软件采集方式，当然这种方式非常容易违规受罚，但你要是非常在意这个，那你就很难做好店群，因为这个模式，多多少少会涉及到店铺违规。

2021年操作店群的方式，我只说以下几点注意事项：

1、最新的店群模式，特别注重卡位和选品，必须有12家以上的同行在卖，且要卖的非常不错，这样的产品才能被选为店群款。找出对应的产品热搜词、飙升词等，确保产品跟关键词本身的相关性，把选中的产品上传到自己的店铺，改好价格，或者设置定时上架。这里有一个细节操作，大家不要忽视，选品和关键词添加这部分一定要自己手动来完成，切记不要使用软件，除非你想功亏一篑，你也可以冒险偷懒。

2、其实所有的违规降权扣分跟关键词采集到的产品，有很大的关联，所以我们必要积累大量的安全关键词，做店群也不要太杂乱，什么都想做，不然会影响店铺的权重分，即使店铺上百十来个产品，仔细去做产品，也能实现很多盈利的空间，另外大家要注意，一台电脑建议最多只做两个店铺。

3、关于店铺模式的价格设置有两种方法，一是循行渐进的提高价格，而另一种就是加价在折扣促销。加价这个方法操作比较简单，而且利润相对更高。但是长时间的太高价格，也会导致店铺流量的下滑，转化也会因此遇到瓶颈，毕竟产品越贵买的人越少，如果大家都在30，你买个100，卖不卖的动已经非常明显了。最好的方式是加价模式与折扣促销混合使用。

4、其实这一点应该放到最前面跟大家强调，观察数据，不管你是大卖家还是小卖家，都离不开监控数据，有哪里数据异常及早发现处理，养成好的习惯，从产品上架开始，以天为单位，追踪数据的变化，如果上架后的产品没有什么流量进来，下架的时候也要注意技巧，批量下架是大忌中的大忌，规范自己的操作行为。

二、全店动销

全店动销其实指的是没有滞销的商品，每个款都能具备获取流量的能力，通过多款产品的流量累积，带动全店销售的提升。

如果是爆款型店铺是把鸡蛋放在一个篮子里单打独斗，那么动销模式则是依靠小爆款群，遍地开花。

关于全店动销的店铺其具备的优势真的是太多了，举例来说，复购用户多，顾客粘性强，产品布局比较合理，风险低，利润空间也比较大，有利于店铺长期的产值积累，促进店铺破层，提升市场排名。

而缺点就是，因为兵力分散，不够集中，所以单品的权重相对会比较低，没有爆款店铺一款单品那么高的权重值。

动销情况好不好，一个核心指标是“动销率”，它的计算公式是：有销售的产品数/店铺总产品数*100%。动销率高，说明你的产品各各都卖的好，符合市场需求，那直接带来的是店铺权重的整体提升，从而为全店单品，再次带来基础流量。

全店动销模式的突出特点是在于，款式多样性，利用系统挑选出来的优质产品，再去不断的复制下一个链接。

具体的操作方法如下：

1、每一天都要坚持上新，至少5-10个产品，优化标题和关键词布局，至于怎么优化和布局这里我就不细说了，往期我发过专门讲这些内容的帖子，不懂的朋友可以翻一下，或者找我要。

2、基销和评价、精致的买家秀晒图时间把控在7天内完成，评价数量10条就可以，这里注意一下，文字评价和晒图评价一定要随机发布，不然会非常的假。

3、7天后，收集商家的销售数据，分别筛选出转化率高和高流量的款，把没有流量和成交的款立即下架。

4、筛选出的转化率高的款通过直通车低价引流，日限额最低设置在200元，前3天每10-15分钟进行一次价格调整，3天后时间可以延长至间隔2-3个小时。高流量的款通过搜索补单去做推广，维护和控制转化率，让链接能持续的输出流量，前15天维持单量递增，总单量不超过100单，15天后每天1-2单，维持转化。

5、以周为单位，持续按照以上的操作推进，30天后一个动销模式的店铺就打造出来了。

当然这里面会涉及到很多的细节，我必须重点在强调一次：

1、一拖多操作模式

当我们在操作动销店铺的基础数据时，总会涉及到补单，款式多了，不可能每个都单独排时间依次操作，所以这里告诉大家一个省时省钱的方法，同一买家多链接下单，但大家要注意的是，最多1拖3，如果一个买家拍下太多的链接，很容易被官方稽查，却不能因小失大。

2、动销模式的直通车推广技巧

除了款好，它的关键词也是关键。这个款能出单，证明这个标题里有关键词入围了。

我们需要找出这些关键词，前期以这些关键词和它们的扩展词建计划。这个标准计划有几个要点。

1. 广泛匹配

2. 智能词包打开

3. 人群选智能拉新和基础属性人群，后期进行筛选。

4. 后期加词方向，以系统推荐词和生意参谋里的引流词为主。

另外我们必须要在创建一个智能推广计划，这也是一个重点，大家千万不要忽视掉。
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为什么要在开启一个智能计划，这是经验问题，当系统让我们这些款入围了，那么我们用智能推广，给出一个很低的限价，就能跑出展现，这是非常划算以及低成本的推广方式。

3、搜索操作选出的优质款，其实是典型的打爆款模式，是针对单一链接精细化优化的一种方式。而动销店铺操作搜索则有两大鲜明的优势。

1. 动销店铺权重高于单一爆款店铺，店铺权重是影响单品的权重，相当于是你的出场基础就比别人的要好，更有利于搜索流量起飞。

2. 店铺的款式已经拖出了搜索流量，且有一定的真实转化，那这款产品是称的上非常具备潜力的优质链接，你唯一要做的就是精细化的排单计划，严格控制数据，那么你的流量必然是水涨船高。

三、手淘搜索

关于搜索今天我就不单独讲出来了，大家可以翻看58电商论坛其它帖子，专门讲搜索的文章非常多，有心的朋友可以翻阅学习一下。

结合店群和动销，这两种玩法，后期搜索是做为一个推广的手段去运用的。店群，你有爆款出来了，你也要去做搜索，或者去开车。动销那是一开始就在做搜索。

淘宝是一个刚需平台，用户有需求了才会来搜索买东西，最为关键的在于，搜索流量，它是一个免费流量，而且转化率很高。我们没有任何一个理由去抛弃搜索流量。

做店要脚踏实地、任重而道远，唯有你的思路够清晰，操作更细致才能驾驭各种数据及权重，才能在顺势万变的市场环境中砥砺前行。这条路注定是一条荆棘丛生的道路，着实不是一件容易的事情，如果依旧保留着姜太公钓鱼愿者上钩的心里，或者想空手太白狼，那只能是自取灭亡。

今天的分享就到这里，有不懂的可以多读多看几遍。

做店的过程中，总会遇到各种问题，但是只要你肯想办法，就会迎刃而解。不管是用什么玩法，每个人的能力不一样，总之有问题可以私信我，或者给我留言！好了，今天的分享就到这里，我是58电商论坛，我们下期再见。

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