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影响点击率几大重要原因

 
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影响点击率几大重要原因


想要提高点击率,你就要知道影响点击率的因素有哪些?今天和大家细细讲来:

影响点击率的因素--选款
好的产品+好的技术,才能让店铺有好的发展,可见一个好的产品是多么的重要。
首先你要足够了解自己的产品,了解市场,了解自己产品的受众人群。服装类的宝贝经常会遇到换季,提前做好预热做好宝贝之间的衔接就尤为重要。其次要保证货源的稳定性,别推得正好的时候货源断了,货源断了财路也就断了,还有从哪拿货是直接影响到你宝贝的利润和定价的。定价怎么定,要找准目标人群,结合自己宝贝的利润和市场的整体情况来合理定价,并且通过图片来强化卖点,突出性价比,打价格战不是长久之计,低价引流也仅仅是为了尽快打开店铺流量、增加销量的一个无奈之举。最后选款之后一定要去测款,用数据来判断所选的宝贝到底是不是市场所认可的,选款选的好,在做推广时也就相对更省力一些,也会更快看到效果。

影响点击率的因素--图片
为什么要重视图片,线上不像线下,线上看不到摸不到你的宝贝,怎么能让买家觉得我们的宝贝是值的信赖可以购买的呢?就要靠图片,推广图做得好可以吸引点击,详情页做得好可以促成转化。
这次要说的是点击率所以就重点说下推广图。

基本要求:图片清晰美观,内容明确 ,有重点有卖点,层次分明。
卖点:要做有内容的图片,这个内容就是卖点。很多人做图就是抄袭同行,根本就没有琢磨过自己宝贝的特点优势,模仿可以但是不动脑子就不行了,现在相似的宝贝那么多,图片再没有特色,你的宝贝拿什么与同行竞争。

卖点从哪找:价格、功能、款式、促销信息、材质甚至销量等等这些都是你找卖点的突破口。还有买家的评价反馈和询单时的发问,这些都是你要去关注的,重视买家的需求对你的店铺没有任何坏处,这些需求就是宝贝的卖点并且直击买家的痛点,收集优化后放在你的推广图详情页,这样操作不仅能提升点击还能提升转化

影响点击率的因素--关键词
最常见的添加关键词的方法就是就是用系统推荐的的词,我现在一点都不担心大家找不到词,因为经常能看到一个计划添加200个词的,我担心的是大家不会挑选关键词,因为系统推荐的关键词并不是全部适合你的店铺,那要怎么才能挑选出更优质的关键词呢。

新计划不要上来就都是大词、热词,不好控制,很可能出现花了不少钱但是没有看到大的效果的情况,所以要先挑选与宝贝高度相关的精准流量词,有较高的搜索指数,质量分都在7分以上,再根据数据反馈情况来灵活更改关键词的匹配方式,数据不好的该删则删以免拉低账户权重。

再细一步说,在测试阶段,选词要重点选择相关性好、高点击的关键词,这样关键词能保证展现并且质量分较好,可以得到优质的参考数据。前期投放阶段,重点是维护点击率、养分,之前添加的高点击词要留着,再加入更多的精准流量词,来提高账户整体的展现。高展现,低点击的词可以考虑删掉,低展现,高点击的词,可以加价投放。后期发力阶段,需要更多的流量,这个阶段质量分基本已经稳定,权重上升,可以加入大词、热词来获取更多的优质流量。

影响点击率的因素--出价卡位
我们都知道,点击率=展现量/点击量,也就是说展现量的多少对点击率是有影响的,可很多朋友为了这个展现量就开始提高出价卡高位,结果出价很高依然没有看到什么好的效果,这是为什么。

到底要卡到什么位置不仅仅要看展现的数据,还要看宝贝的竞争力。基础较弱的宝贝冒然卡高位,与临位的宝贝相比没有什么优势,那你卡到了好位子就是在烧钱,不会有一个好的反馈。

影响点击率的因素--标题
总是说要优化店铺的SEO,标题的优化就是SEO中重要的一环。
标题中所选的关键词一定要与宝贝高度相关,绝对不要为了获得大量的展现而在标题中“广撒网”去添加相关度低的关键词。

测标题:先写好两个创意标题,这两个标题都有被展示的机会,测试时间一般是3-5天,然后根据展现量和点击量的情况来决定到底要选择哪个标题。
影响点击率的因素--投放平台和投放时间

投放平台:PC端现在已是鸡肋,要把操作的重心放在无线端,去抢占无线端的市场。
前期投放时,不建议开定向推广,这个定向定的是人群标签,当人群标签还不精准的时候,开定向,引来的大量展现只会拉低点击率,造成质量分低ppc高的现象。

投放时间:到底什么时间加大投放比例,这个一定要根据访客的数据来分析出自然流量每天什么时间段最大,什么时间较少,不要选择全日制投放,节假日期间也要相应作出调整,店铺成交高峰期是你重点投放的时段,并且还可以根据每个时间段买家的成交比例,来设置不同的投放比例。
影响点击率的因素--销量

销量是买家在购物时必看的一项,在宝贝的样式价格各方面都差不多的情况下,大多数买家还是会选择销量高的宝贝。所以在推广时,我们也是会优选店里销量高的宝贝来做推广。

新店新品销量不多别急,都是逐步积累的,只要你的操作方向正确,宝贝质量没有问题,销量一定是会起来的。



发表于 2019-1-14 20:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

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该帖共收到 9 条回复!
相当不错,感谢58电商论坛分享精神!
发表于 2019-1-14 21:00 | 显示全部楼层

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不错不错,楼主您辛苦了。。。感谢58电商论坛!
发表于 2019-1-15 20:22 来自手机 | 显示全部楼层

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强烈支持楼主 支持58电商论坛……
发表于 2019-1-16 19:43 | 显示全部楼层

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58电商论坛不错 支持一个了
发表于 2019-1-18 09:29 | 显示全部楼层

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激动人心,无法言表!这么牛×的课程58电商论坛都有
发表于 2019-1-19 05:50 | 显示全部楼层

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相当不错,感谢58电商论坛分享精神!
发表于 2019-1-19 20:00 | 显示全部楼层

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感谢58电商论坛提供这么多干货视频
发表于 2019-1-20 14:08 | 显示全部楼层

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感谢58电商论坛提供这么多干货视频
发表于 2019-1-21 07:23 来自手机 | 显示全部楼层

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好帖必须得顶起
发表于 2019-1-21 20:55 | 显示全部楼层

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