请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
A1-58电商论坛晋升VIP会员特权
A2-58电商论坛教程合集专区
A3-广告
A4-广告商广告
A9
A10
A11
A12

店铺人群标签混乱?教你一招快速纠正人群的方法

重要提示
视频资料无加密常用视频格式(AVI、MP4等),手机电脑均可观看】

店铺人群标签混乱?教你一招快速纠正人群的方法


淘宝人群标签乱了怎么拉回来?最近有很多朋友问:在店铺和商品宝贝被补单把人群补乱的情况下,如何快速纠正人群标签?既然朋友不懂,今天我就写一篇文章帮你解惑。

目前我们在做商品的时候,商品的人群标签很重要。有些商品的人群标签和商品本身的属性差异很大,导致曝光人群不准确。一般来说,这些情况是高展现、低流量,低转化和高跳跃率。如果很明显,看到人群标签紊乱就够了。
一旦店铺人群的标签被混淆,将对商品宝贝转化和自然流量产生巨大影响。

扰乱人群标签的因素

一般情况,如果我们按照正常方法发展,是不会打乱人群标签,但是,往往有些商家前期为了发展,参加一些活动或者各种各样的推广,导致商品标签紊乱,转化率一直提升不上来。

店铺人群标签混乱?教你一招快速纠正人群的方法1.png

比如是首页、淘金币、网站外推等等推广方式,其所带来的流量很大,但是,缺点就是流量精准度不够,很容易导致给商品打上错误的人群标签,所以,我们做推广的时候,一定要记住注意需要持续优化商品人群。

其次,就是商家搞促销,因为设置折扣力度过大,从而导致造成商品价格冰点,店铺销量肯定要比平时多很多,但是,若你恢复原价置换,人群标签不匹配了,在这个时候,很容易打乱我们商品的人群标签,所以,我们做促销推广的时候,一定要把握好单价幅度。

直通车校正人群标签

如果想要拉正人群,建议是通过直通车操作实现,但是,我们在操作人群的前提,要做好关键词的精准性,若关键词不匹配,人群怎么会精准呢?

相信大家知道,人群划分也可以分为一级、二级、三级、四级人群。

在店铺人群标签混乱时期,最正确的做法,就要通过自定义组合人群来拉正标签。若你想做好自定义人群,必须需先明确自己商品的受众群体,再根据这个范围判读自己的人群。

温馨提示:
通常选取人群原则:大类目二级人群开始,小类目一级人群开始。

第一步:
我们需要确定一级精准人群词,设置相同溢价,开始推广,经过测试一段时间后,得出的数据之后,我们就要开始筛选的过程了。

店铺人群标签混乱?教你一招快速纠正人群的方法2.png

通常会出现以下几种情况:

① 展现低情况

若是展现低的人群属性,建议不用考虑,直接删除即可,本身它就是大词,都没有展现,如果用它组合成二三级词,也是累赘。

② 展现OK,但是点击率低、转化低的

这类人群,我们都会称作垃圾流量,他们的尽量进来也会拉低我们的其他数据,而且实际付款的过少,弊大于利。

③ 展现不错、点击率和转化一般

这类词,建议不用动,继续投放,查看长期效果。

④ 展现不错、点击率和转化率OK

这类词,其实就是我们此次筛选目的,建议将这些一级词统计到表格里。

第二步:

一级词和二级词,我们可以两两组合,建议可以像第一步,测试投放,(在此时候,人群溢价适当上调10%-20%),筛选出好的组合词,再结合三级词、四级词等等进行周而复始的测试筛选,这样,我们的人群组合就会越来越精准,最后,我们会得到几个数据反馈较好的三、四级人群组合,这个组合将是我们需要拉正人群标签,所需要用的人群组合。若人群组合的越多,足以证明我们进店人群标签越精准。

店铺人群标签混乱?教你一招快速纠正人群的方法3.png

温馨提示:

我们在表格上,需要标记出每一轮我们测试出的反馈较好的人群/人群组合,统计好之后,放在表里。

以后,当我们上新或者是发现标签紊乱,需要再次优化的时候,可以直接调用即可,这样会变得省时省力。

至于,自定义人群筛选,在差不多的基础上就要继续去扩大优质人群,经过一段时间优化后,查看一周或者近一个月的人群变化情况,各项数据指标情况怎么样。

然后,我们需要着手去做人群扩展了,一般都是维持在二级人群对商品影响是不大的(也有些个别特殊类目除外,因为有些类目只适合一级词)。

当我们商品销量起来时候,建议再次放大流量,利用竞品人群,也就是喜欢相似的商品宝贝、店铺定向人群里面浏览过、购买过同类店铺商品的人群,前期需要溢价要高一些,测试周期,在预算有限的情况下,适当设置地域、时间折扣,控制一下投产。

不过需要通过数据反馈来调整,查看自己这个阶段,到底适合哪些人群,毕竟操作不是固定,根据自己的运营节奏操作即可。

文章内容就给大家分享到这里,无论店铺是否出现人群标签混乱的问题?店铺若想长期呈健康趋势发展,一定要做好自己的店铺人群标签,才会让我们店铺变得更好。

发表于 2021-5-24 20:11 | 显示全部楼层 |阅读模式

回复 |

使用道具 举报

该帖共收到 0 条回复!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

最近更新

小黑屋|手机版|Archiver|58电商论坛 ( 豫ICP备17035600号 )|网站地图

GMT+8, 2021-6-19 22:46

Powered by 58电商论坛

© 2017-2018 58电商论坛

快速回复 返回顶部 返回列表