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淘宝开店运营标题优化助力双十一爆单

58电商论坛 于 2021-10-23 18:07 [淘宝开店教程] 发表在 [复制链接] [显示全部楼层] [打印] [上一主题] [下一主题]
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淘宝开店运营标题优化助力双十一爆单

大家好,我是58电商论坛,今天和大家来分享一下优化标题助力双十一腾飞的方法。双十一到来之际,全平台流量上涨,任何店铺都可以抓住这个流量爆发的机会。嗅觉灵敏的人,会在这个时候有所作为,主动出击。但是机会是给有准备的人,你是否能得到这些免费流量,看你是否用心并付诸行动啦!

关于修改商品标题,是一个有大学问的技术活,说它重要也重要,说它不重要也不重要,但是我个人认为它非常重要!如果说主图像店铺的门面,那么标题就像门头的对联,写得好,可以给别人留下深刻印象而促进点击率;写得不好的话,就没什么效果,白白浪费一个资源位!

淘宝开店运营标题优化助力双十一爆单1.png
这篇文章我们来讲一下在修改商品标题的过程中,有哪些需要注意的事情,以及有哪些常见的误区。

1,关于标题修改的频率:

原则上来讲,标题一旦写好,能不修改尽量不要修改。每次修改都有一定的风险。所以,修改频率越低越好。因为新标题被搜索引擎收录需要时间的,只有标题被收录了才能分配的免费流量,万一标题修改后没有及时收录,那么会有一段时间的空档期,在这个期间流量会稍微下降那么一点点。但是如果我们发现之前的标题确实有问题的时候,对于标题修改效果的预期比较高,这个时候也不用过于纠结,该修改还是要修改的。就算我们修改标题后,在一段时间内,流量有一小部分下降也值得,因为从长远来看,优质的标题会提高更多的流量,短期内损失的流量会在将来补回来,何乐而不为之!

总之一句话,该改则该,不该改别乱改。不要去相信一些谣传的说法,例如一周需要修改一次标题等等,都是毫无根据的。

2,关于标题修改的幅度:

经常有人问我,修改标题一次可以修改几个字?修改不超过几个字才是安全的?

其实官方并没有这样的规定,只是修改幅度过大,有可能会被系统认为在更换商品。所以针对这个问题,也很简单:修改幅度越小越好。而对于店铺中重要的宝贝,我个人的习惯是每次修改不超过3个词,仅供参考。需要注意的是,类目词、核心关键词千万不要改,这些词是一个标题的灵魂,一个没有灵魂的标题是毫无价值的!

我们修改标题也不能盲目地、想当然地改,而是要用生意参谋或其它数据分析工具分析后才能确定修改方案。我们要观察最近7天或30天的数据情况,看看哪些词流量大,哪些词流量小,哪些词有流量,哪些词没流量,然后修改没流量或流量小的词,而不是随意修改流量大或有流量的词。只有这样改得有根据,才能起到事半功倍的作用。

淘宝开店运营标题优化助力双十一爆单2.png
3,关于标题修改的时间:

关于商品标题什么时候修改最好的说法,太多了。有人说0点改,有人说1点改,有人说23点改,还有人煞有介事的说必须凌晨4点改。其实关于商品标题什么时候修改说法,各有各的说辞,听起来也各有各的道理,但是时间段基本都在半夜。比较普遍的一种理由就是,半夜改标题,不容易被系统发现,说系统在产出数据,没时间监控,甚至有人说系统在睡觉。

我只想说一句,阿里巴巴的服务器没有这么弱。你说他在产出数据,我认可,但是产出数据的同时同样可以监控到我们标题的修改。

不管是什么时间修改标题,系统都能检测到,没有偷偷摸摸这一说。人需要晚上睡觉,但是计算机可以不用晚上睡觉,它能够抓取任何时间点的改动,所以我们没必要纠结修改标题的时间,根据自己需要就行了。

如果有人说,为了便于修改前后的数据比对,选择0点左右修改标题,这个理由还是说的过去的。因为系统对数据的截断是以0点为分界线的。如果2号0点修改了标题,1号的数据就是修改之前的,2号的数据就是修改之后的。这确实说的过去,也可以作为一个修改标题的时间策略。但是我更建议发现标题的问题之后马上就修改,因为马上修改,我们也可以通过生意参谋的流量纵横或者实时访客来监控修改效果,而且一旦发现改的不好,可以快速恢复回来。如果修改几天之后才发现效果不好,再想恢复就很难了。所以我还是建议,不要太在意修改时间,发现问题,确定好之后,马上进行修改,然后马上监控效果,反正我平时都是这么改的。

4、修改标题要下架商品?

这个说法有点牵强,似乎没什么科学根据,也许是某些人自己闭门造车酝酿出来的观点吧,没得到过实践和时间的检验,如果说某一次跟上下架真的有影响了,那可能纯属巧合吧!

修改标题在‘出售中的宝贝’那里直接修改就好,或者点进编辑里面修改。不需要下架。

反而下架商品会对产品产生一定的不良影响,尤其是热销款。卖的好好的出售中商品,为什么要下架,下架商品再重新上架,系统会对你的产品进行很多检测和识别。曾经见过一个学员的热销款,下架之后再上架,每天几万的手淘首页流量就没有了。真实得不偿失啊!所以对于爆款,任何修改动作都要慎之又慎;对于非爆款,我们想怎么改就怎么改,没必要太在意和患得患失。

5、修改标题需要在快到下架时间的时候修改(或者刚过完下架时间修改)?

有人说修改标题要在宝贝快到下架时间的时候去修改,另有人说要在宝贝刚过完下架时间去修改。为什么这两种说法截然相反呢?因为它们都是杜撰的。宝贝标题需要修改的时候就修改,跟下架时间是没有关系的。目前主要的流量来源于无线,而下架时间在无线端并没有明显权重(PC端的下架时间权重也基本上没有了)。

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6、关于宝贝主图的修改

很多掌柜担心宝贝修改主图之后会被降权,其实这个担心是多余的。

但是经常有修改主图之后搜索流量降低的情况,是怎么出现的呢?

三个原因:

1,主图更改过于夸张,以至于引起系统违规检测,认为在换宝贝。如果一旦系统认定是换宝贝,那流量一定会大幅下滑。但是这种情况很少出现。

2,新图的点击率没有原来的图片高。这是最主要的原因。新换的主图点击率低于原图,同样展现量拿到的流量自然减少。同时由于点击率降低会导致系统展现分配也会减少。

3,新图的呈现与原图差别较大,带来了跟之前不同的人群,导致了产品人群的变化(可能会导致人群的不精准),进而影响到了人群标签以及停留时间、收藏加购、转化等指标。这是更深层次的原因,一般很难察觉。比如说一双童鞋,原来的主图是男孩模特,贸然换成了女孩模特,就容易出现这种问题。

所以对于一个已经在正常销售并且有持续流量获取能力的产品,主图是可以修改的,不必担心会降权;同时要测试好新图的点击率,并且注意新图跟原图不要有本质上的区别,要自己判断一下是否会引起不同用户的兴趣。

而对于主图点击率的测试,以及人群表现(点击、收藏加购、转化)的测试,当然要依靠直通车了。从这点来讲,做好搜索,离不开直通车的配合。

主图和标题就是门面和招牌,顾客第一时间会看到,我们没有理由不做好,如果现在没做好,就要去优化,让它后面更好。做好了标题,能匹配到更多的流量,包括直通车流量和免费流量。同时,直通车的关键词和标题相互呼应,会产生更高的质量分,关键词的质量分高了点击单价就会降下来,我们花同样的预算能获得更多的流量。这些好处也许只是冰山一角,还有很多我们没提到的好处,总而言之,做得好的就会越来越好,以后运营起来就会更加得心应手,也会觉得越做越顺手,越做越轻松。更重要的事情我们都懂的:那就是销售额和利润会增长!

通过上面这些分析,我们应该有所启发吧!当然,我们只是起个抛砖引玉的作用,更高的修行造诣还是要靠个人。只要你虚心学习,不断去实践,总结经验教训,允许适度的试错,肯定会有成功的一天。最怕的就是知难而退,半途而废。做电商没有捷径可走,归根到底还是要脚踏实地做好每一个细节,才能长久!

今天就分享到这里,希望内容能给大家一点帮助。如果你想要深入了解更多电商运营干货,可以直接进入58电商论坛继续学习哦。网站有更多电商运营的专业知识等着你!

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发表于 2021-10-23 18:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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