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【万相台】一个可以覆盖所有运营场景的低价推广工具

58电商论坛 于 2021-11-7 13:36 [淘宝开店教程] 发表在 [复制链接] [显示全部楼层] [打印] [上一主题] [下一主题]
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【万相台】一个可以覆盖所有运营场景的低价推广工具

大家好,我是58电商论坛

前两天有个朋友突然问我,你知道那个万相台怎么玩吗?也不知道效果怎么样?我就回了他一句话,你这不是问对人了吗?

其实这万相台说白了就是一个类似于直通车和钻展的投放工具,高级的点就在于它是AI只投的,从投放场景(如拉新、上新、会员、打爆品等)出发,整合了阿里妈妈搜索、推荐等资源位,算法智能跨渠道分配预算和实现人群在不同渠道流转承接,从提高广告效果与降低操作成本两方面回归用户最本质的投放需求。

包含直通车、钻展、超推三合一的工具,且会避让您投放的直通车和超级推荐等的推广计划内容,不会产生冲突,采用RTB竞价,根据实时的流量情况进行出价和流量的获取。
【万相台】一个可以覆盖所有运营场景的低价推广工具1.png
万相台有什么用处与优势

营销场景:消费者运营、货品运营、活动场景、超级直播。
【万相台】一个可以覆盖所有运营场景的低价推广工具2.png

1.消费者运营场景:

拉新快:针对行业精选新品的top单品,根据客户需求筛选掉店铺老客,仅触达新客;商家报名新享礼金的商品,还可以通过首单直降场景,进行新客触达。

会员快:系统通过算法优先选择适合会员入会的商品,新会员成交场景仅曝光非会员人群,老会员激活场景优先曝光老会员人群,这类场景一般是会员心智的透出,如果有优惠券的加持,效果会更好。

2.货品运营场景:

上新快:针对店铺新上新的商品,系统优先展示新品高成交概率的消费人群,消费者点击进入商品详情页,通过对详情页的浏览,加深商品印象,达成购物意向。

货品加速:店铺除新品外,具有特色货品或者算法打分靠前的商品可以通过货品加速渠道加速流转,这类场景下的人群多为特色货品高成交概率消费者。

3.活动场景:

预热蓄水:商品大促期间多为活动报名通过的商品,日常为全店商品,系统重点圈选店铺新客和感兴趣人群,提升进店点击和加购收藏,通过活动氛围为店铺引流蓄水,提升收藏加购数据。

爆发收割:货品分为现货商品和预售商品,现货商品为大促期间为活动报名通过的现货商品,日常为全店商品;预售商品为活动报名通过预售的商品,系统重点圈选预热蓄水触达人群和店铺高价值人群,提升整体成交效率。

4.超级直播:

助力直播间快速提升观看量,增加直播间互动量,促进转化效率提升;前提是店铺必须要开通店铺自播。超级直播主要是引流到直播间,建议是有明确运营节奏的商家去投放,有助于店铺人群的精细化运营。

超级直播有管家模式和专业模式两种,管家模式适合刚开通自播,但是又不擅长推广的新商家,专业模式适合有明确运营节奏,擅长推广的商家。

万相台按什么收费?

万相台投有用户、货品、场景三类的收费:

1、用户运营:推广是店新客,拉新快单品通过货品力拉动增量;拉新快直降(加速包)通过它使其触达更多的新客;

会快新,转化/老员激活,淘积木模板,心智透出,会员券加持;线索通主要给予家装在淘内通过积木表单组件获信息和提咨询量。

2、货品运营:推广目标不区分新老,围绕货品特质寻人,上新快适用新品景,通过智能能力,帮助新品成长,需要店新品上新较多。货品加速提货品力促进转化,通品扩大相似人群触达。

【万相台】一个可以覆盖所有运营场景的低价推广工具3.png
3、活动景:蓄水和收割,活动圈选,支持商品和店主体推广,适用大促场景,非常适合大的活动,蓄水提店点和加购;收割助力高效的进行。

按照展现收费的,按照竞价售卖广告位。计费是以千次流量/单件,按照出价从高到低来进行展现的,展示资源位有:搜索结果页,首页猜你喜欢,购中购后猜你喜欢、首页焦点图。

「一键式,设立计划后无需它操作」这种使用体验从新品打造、爆品营销到运营,一举解决了困扰经营的多种问题,让商家不再头疼经营方面的难题,让经营更顺畅。

万相台负责人介绍,在万相台测试期间,帮助商家的生意增量平均提升20%;在跨投放中整体提升50%;大促拿量能力比日常提升超过10%。今年大促阿里,会给返点等多重资源激励,建议把预算前置,达到一定目标要求后,抢占资源席位。

据透露,目前每天都有超过2万商户在用万相台,涵盖了大部分天猫商,以及淘KA级以上商家。大品牌能用到5个以上场景,KA以下1~2个场景,单个平均应用场景在3个以上,拉新快、会员快和上新快是三个热门的场景,基本也是日常会用到的。

万相台使用效果好不好?

新建的投放计划前1-2天是算法调优阶段,考虑到商家预算的转化效率,所以消耗会较小。

1、计划选择:遵循先货后人特殊时期需要场的原则来做计划;

2、计划预算:预算1000起,优化目标促进成交,投放模式效率优先,投放日期3到5天;

3、人群和创意设置:人群设置1w包以下不可选,创意设置默认优选黑盒+自定义,若未上传首焦资源位创意,则默认不投放首焦资源位流量;

4、投放的边际效应:测算基于货品的最大投放效率。

(1)新建机会从1000起效率优先逐步加大投放预算看UV价值测出保证效率的情况下最大投放金额;

(2)保证在投放最大限额的情况下,投放方式消耗优先加速获取流量,综合看实际的效果情况;

(3)同时结合投放需求可新增消费者运营拉新快,过滤近365天店铺购买人群,首单拉新的商品范围是按照商品历史拉新效果和客户评价推荐,首单直降是报名单品新客礼金产品的。

具体的操作非常简单,但是想要做的好,你更应该关注的是确定推广目标,当目标明确后,设置是非常简单的。

今天就分享到这里,希望内容能给大家一点启发。

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发表于 2021-11-7 13:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

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