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标品与非标品打造标题完全不同

58电商论坛 于 2021-12-2 12:19 [淘宝开店教程] 发表在 [复制链接] [显示全部楼层] [打印] [上一主题] [下一主题]
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标品与非标品打造标题完全不同

大家好,我是58电商论坛,我们都知道,无论对于什么类目来说,组建一个好的标题都是很重要的。标题中所涵盖的每一个关键词,都直接决定了我们宝贝所能引入流量的多少以及精准与否,不可忽视。

标题如此重要,其打造方式自然也不那么简单,58电商论坛见过很多的商家在打造标题这一环节上,都只是简单抄袭了一下同行的标题,再改几个关键词就算完事。但实际上,这种做法是很难真正发挥标题作用的。
标品与非标品打造标题完全不同1.jpg

标题的打造我们需要兼顾关键词的精准性、关键词的热度以及关键词的组合方式等等,甚至对于不同类目的宝贝来说,标题打造的方式方法也会有所不同。今天58电商论坛就和大家分享一下标品与非标品在打造标题时都有哪些区别。

打造标题的第一步,都是要先从选词开始。选词的话,我们通常的做法就是将宝贝进行多方面拆解,在每一个方面都拆解出各式各样的词根,这些词根就是供我们选择组合的关键词。

在选词的这一步上,标品与非标品就已经开始有所区别了,58电商论坛以两个实际的例子来给大家分析一下吧:

首先是标品,我们以玻璃胶为例,将下面这款玻璃胶进行拆解词根:

标品与非标品打造标题完全不同2.jpg
这款玻璃胶,我们可以将其进行拆解成以下词根:

名称:玻璃胶

用途:密封、封边、防水、防霉、耐高温

场景:厨房、卫生间、马桶

词根拆解完毕后,我们就可以将这些词根进行组合成标题,比如我们就可以组合成“玻璃胶密封封边厨房卫浴马桶防水防霉耐高温”。

当然,这一标题没有到30个字,这只是58电商论坛给大家举个例子而已。在真正操作时,我们还需要考虑到每一个词根的热度是否能符合当下宝贝的要求,并且标题也是要写满30个字的。

大家可以看到,标品的词根拆解,我们可以拆解成名称、用途、场景这几个方面,而对于非标品来说,我们所拆解的宝贝方面就会有所区别。

如下面这款连衣裙,58电商论坛将其进行拆解就可以拆解成以下这些词根:

标品与非标品打造标题完全不同3.jpg

材质:灯芯绒

款式:连衣裙、长袖、长裙、收腰

风格:法式、复古、小香风、温柔、气质、高级感

我们会发现,在非标品拆解的词根方面中,风格类型的词根会占据了很大的一块比重。

那么宝贝拆解的词根方面不同的原因在于,用户搜索时所考虑到的方面不同。比如刚才的玻璃胶,用户在购买玻璃胶时,他所在乎的,就是这款玻璃胶的用途,是否能够满足自己防水防霉的需求。

而用户在购买非标品时,用户所在乎的,则变成了该款式是否能够让自己满意。而想要实现这一目的,单单从宝贝的名称来搜索,由于非标品风格、款式诸多,所以很难找到自己想要的款式。

所以用户在搜索非标品时,会更多地输入与自己想要款式的风格关键词。

那我们作为商家,就应该针对用户的需求来打造标题,迎合用户搜索的习惯,这样才能提高我们宝贝获得展现的概率。

即标品打造标题时,多从宝贝名称,宝贝用途等方面去选择关键词组合;而对于非标品,则需要往宝贝风格、款式等方面去选择关键词组合。

通过两种不同的侧重,让用户能够在搜索关键词时,尽量减少宝贝的展现链路,以获得最大展现。

标品与非标品打造标题完全不同4.png

另外,这里关于非标品的内容,58电商论坛要多说一句,即我们在选择非标品风格词词根的时候,一切要以契合宝贝的类型、风格为主,而不能将任意风格词都往标题中堆砌。

原因在于,虽然非标品的风格词不像色彩关键词那么明确,但仍然会一些相冲突、相矛盾的风格词词根,比如淑女风和街头风这两个的风格词,就是代表着两种差异较大的风格类型。除此之外,只要风格词不会差异太大,都可以视词根的热度来筛选组合标题。

非标品与标品在打造标题时,最大的区别就在于拆解词根以及选词方面,在将这些词根真正组合成标题的操作上,两者的区别就不太大了。主要还是依据紧密优先原则、空格无关性原则、两头重中间轻原则等来组合操作。

今天就分享到这里,如果你想要深入了解更多电商运营“黑技术”,可以进入58电商论坛继续学习哦。网站有更多电商运营的专业知识等着你!

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发表于 2021-12-2 12:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

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