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一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!

58电商论坛 于 2021-12-14 18:21 [淘宝开店教程] 发表在 [复制链接] [显示全部楼层] [打印] [上一主题] [下一主题]
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一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!

最近很多人在搜索引力魔方,那今天58电商论坛就出一篇引力魔方的操作和讲解,发表我对引力魔方的见解。

按时间算我应该是引力魔方第一批内测受邀玩家了。希望能给大家带来不一样的东西。

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!01.png

12月15号开始超推无法新建计划,12月27日超推无法优化老计划

12月25号后超推全部下线,超推本身计划会同步到引力魔方。

所以以后淘系三大推广工具将不在是直搜钻而是直通车 引力魔方 万象台

因此在推广工具改版下,我们最关心的无疑是付费工具计划波动,怕付费的钱花不掉,更怕的还是我们的投产会降低,所以不会调整或者说不能快速适应新推广工具的好兄弟可能会吃大亏。

所以今天把引力魔方各个设置按钮给大家解读一下,篇尾会有我对引力魔方投放目的计划的设置方案,大家可以根据我的理解去配合你自己的店铺把引力魔方投产做好。

其实说是新的推广工具也不算,引力魔方仅仅是超推升级的产物,和超推的本质上其实是差不多的。超推之前也是从直通车定向分离出来,所以超推大多数本质和直通车也是一样的,因此只要是经历过直通车 淘宝客 钻展的商家,对于这些改版来说,都不会有太大波澜,所以这篇也会把最底层的东西讲出来,老手可以关闭了,更适合没有经历过直通车 淘宝客 钻展的好兄弟观看,所以老手也不要看完在下面评论,就这呀。我受不住。

好了,闲话不多说直接上引力魔方计划设置:

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!02.png

首页这个地方新建计划。

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!03.png

新建计划后会有两个选项,这两个选择是你这个计划的投放目的,类似于直通车标准计划和智能计划。

那这样一说,

各位好兄弟就知道两个计划组类型的投放需求了。

标品类,单品词路较窄,需要做细分优化保障店内各个单品流量不内耗,所以选择一定是自定义。

非标类,通常词路较多,但不否认有些是非标品但是整个行业呈现的链接也好,数据也好皆是标品类型,词路也比较窄,就适合投放投放管家,做智能全店动销

其余产品一切无论是否走全店动销模型 都要走自定义计划组。

然后点击下一步,就进入以下页面。

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!04.png

投放主体:

有商品推广,独享橱窗,店铺,和Unidesk。

不用想,直接投放商品推广,因为后面三个都是特征型店铺,对于常规店铺来说根本不配去投放。

下面选项上有一个自动拆分计划,开启后系统会把每个商品分一个独立计划投放。

顾名思义,
如果是批量上新,且上新并非同类型单品,开这个分计划还不如建多计划。因为不同类型的单品投放方向和目的是不一样的。

这个自动拆分计划,如果同类型单品多,就拆分,跑各个价格段或者属性段,

如果是一个计划一个单品,这个选项点不点无所谓。

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!05.png

在下面定向人群。

智能定向,如果是召回就智能,如果是做拉新,或者说你的单品更适合走搜索,那就自定义。

因为智能是系统根据产品标签,店铺人群标签,产品关键词属性去第一次触达,

然后根据第一次触达人群反馈回来的数据去优化投放策略,

因此智能投放的是AIPL模型中的PL人群,

而这个PL人群好处是投产会相对来说较高,

但是对于单品或者店铺来讲,只有数据反馈表现,没有带动流量,尤其是对于搜索,是没有丝毫用处的。

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!06.png

如果选择自定义定向人群。

先把小二推荐人群全部删掉自己去配置人群。

自己配置下

关键词兴趣

40个 尽可能满,只要是相关性高的 和产品属性一致的 都要,可以快速为新品打标,

店铺相关

相似店铺人群-竞品人群 目的是拉新或者打标,什么人群的标签能比竞店人群的标签更准?这个能理解把。

喜欢我的店铺-PL人群,(PL不懂的去看我上一篇文章)目的是回流,也可以说是收割。

宝贝相关

需要拉新走相似店铺人群,利用相似店铺人群成交或者行为给自己产品打标,在配合直通车做回流。实现流量闭环

做推荐走喜欢我的店铺 深度行为人群 粉丝人群这类PL人群,因为推荐就是基于人群标签 根据用户大数据行为去推广,所以PL人群对于推荐尤其重要

小二推荐

狗都不选。

选好后下一选项是更多人群配置

配置直通车DMP人群,DMP是你店铺的深度行为人群,也就是说想要单品数据好,那单品就得贴合店铺推流人群,而店铺推流是根据进店所有访客的大数据参考的。

在下一选项是目标人群扩展是否要开

其实这里的人群就是你这个计划针对人群的相似人群,

如果需要做推荐或者做放量,就开,

如果做搜索或者是给新品打标签,就关。

再下一个屏蔽人群、

屏蔽15天购买过的。因为根据直通车投产算法,15天内在直通车内形成足迹的 15天内购买 都算自然流转金额,也就是都会算在直通车所以如果不屏蔽 可能会产生车和引力魔方的内耗,相当于一个流量花两份钱

以上配置完成就到下一步资源位配置了。

之前跟大家讲过万相台和超推的资源位配置 其实是一样的。

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!07.png

这里注意一下。

巴巴农场垃圾流量很多,不建议选,也就是红包互动权益场

我们这边有好兄弟测试结果,差点要给我好兄弟找偷渡的船了

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!08.png

微详情minidetail

也不建议开,微详情流量就是逛逛视频,人家刷到你的视频,你就有流量,都还没产生点击。类似于抖音视频的播放量,也是垃圾流量。

淘系焦点图, 40% 其余50% 红包互动,微详情30%

再到下面就是预算与排期配置

一步步教你开好引力魔方,淘宝新手开店看过来!09.png

优化目标

促进曝光,促进点击,促进加购,促进成交四个选项

账户有权重了以促进点击为主,因为四个选择只有促进点击有时间折扣可以拖价,这样后期优化下来更省钱,类似于直通车人群高溢价 关键词低出价 折扣低出价配比。

一般不选择促进曝光,

促进曝光后,会根据浏览数据来重新投放,然后还要看单品流失来优化,这样你打款周期会拉得特别长,如果是新手或者说想学运营的小伙伴,偷偷开这个选项,反正开的是老板的钱,学到了是自己的东西,大不了开个几十万推广费用后,屁股一拍,see u 拉拉。换下家。

如果是做拉新或者搜索 不开促进成交。只有做收割计划的话才会开促进成交。

因为促进成交相当于单品一直在PL人群中转,就少了和行业发生关系的人群,单品就会因为缺少拉新,而逐渐变成粉丝型店铺。

这里多说一句,如果是老品上引力魔方,

就看直通车投产,包括后续优化 也是看引力魔方投产而定,

和直通车测试人群是一样的,

按照展现量和收藏率 加购率 真实转化率来决定投放目标,展现高,促点击,收藏加购高 促收藏加购,转化高促转化,也可以计算一下收藏加购成本,根据收藏加购成本来决定车或者引力到底促不促收藏加购

目标出价上,正常计划,市场出价,低价引流计划市场平均扣费的30-40%出价,

预算至少是100-200作为底线去递增才会有效果。

到这里这个页面算是配置完成了,直接点击下一步设置创意即可。

竖版大图800*1200 投放猜你喜欢 竖版长图513*750会投放焦点图 方视频会投放猜你喜欢

记住这些图片展示位置,我说过很多次,现在的淘系是拉新,获流能力表现为流量闭环,所以搞到流量了不算完,还得将流失的流量再拉回来。

这也是运营本质,引流,转化,沉淀,促活,转化。图片投放的渠道可以作为你促活这一步的手段。

比如搜索拉新,资源位回流。那同个人,通过你这两个渠道才成交,

那这个人对于你单品也好,店铺也好,权重是大大滴有。

自此,引力魔方所有按钮的详细解释就都在这里了。各位好兄弟可以根据你自己对于产品或者店铺当前阶段需要的运营方向去投放设置。

最后讲几点我做引力魔方的心得和技巧。

我一般是第一天建三个低价引流计划,第三天建一个收割计划,共四个计划同时开,和我之前讲直通车计划是一样的,类目词,竞品词,大词,低价引流词最后配一个收割计划。详情可以往我以前讲直通车计划的文章去翻。

这里我就直接讲计划配置了。

首先低价引流计划,你的目的是拉新还是召回。

如果是拉新,

自定义人群+关键词 计划1 (和行业发生关系的人群 称为行业拉新)

店铺相关+相似人群 计划2 (和竞店发生关系的人群 称为竞店拉新)

宝贝相关+相似宝贝 计划3 (和竞品发生关系的人群 称为竞品拉新)

我说的是和XX发生关系的人群哈,不是人哈。XX也不是单指啥哈。

如果是回流

AL智能+促进点击 计划1

定向人群+智能定向 计划2

最后收割计划,和直通车是一样的。

店铺人群+店铺相关人群+促进成交(和店铺发生关系的人群,P人群)

宝贝相关+喜欢我的宝贝 (和宝贝发生关系的人群,L人群)

作为你的收割计划即可。

到这里,引力魔方所有的介绍和计划目的配置我算是交代清楚了,如果还有什么不懂的,或者说我哪里讲错了,请在我的主页找到我的联系方式和我私聊。

祝各位老板在12.27之后引力魔方正式上线后,店铺更上一层楼。

瑞思拜~

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发表于 2021-12-14 18:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

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