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淘宝运营如何修改老链接的商品不会导致降权?

58电商论坛 于 2022-1-5 11:10 [淘宝开店教程] 发表在 [复制链接] [显示全部楼层] [打印] [上一主题] [下一主题]
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淘宝运营如何修改老链接的商品不会导致降权?

Hello,大家好,我是58电商论坛,一晃2021年就过去了,新的一年新的开始,最近发现很多做电商的新手卖家由于经验不足,在商品上架到店铺很长时间以后才发现商品存在问题,包括商品的主图标题,详情页,价格属性等等,那时候才会对商品进行调整,但是很多人在调整以后发现,商品的流量等各项指标都比调整前有所下降,有的甚至非常严重。那到底我们要怎么去修改老链接的商品,才能够既维持住商品的权重,又优化的商品呢?今天我就来和大家聊一聊。

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一、我们对商品进行修改,一定要有明确的目的,切记不能随心所欲想怎么改就怎么改。在改商品之前一定要看数据,要根据数据指标的好坏来进行调整。其次我们要了解为什么修改商品链接会被降权。分析降权的原因,在操作的过程当中避免出现问题,从平台的角度来说,它是允许卖家修改商品信息的。否则商品编辑功能的存在就没有了意义,大家应该明白的是修改链接本身是不会导致直接降权的,谁说商品链接不能动,一动就降权的?那一定是扯淡,真正导致降权的原因是你修改了商品信息以后,商品的各项数据表现或者说反馈都没有之前好了导致权重降低了,除了修改以后违规了,其余的大部分降权不是平台主动给你的。而是你自己操作导致的,例如说,你修改了标题,主图,甚至说详情页,从而导致展现点击收藏转化。页面停留时间些数据变差,那毫无疑问你的商品链接权重会逐渐的降低

二、那我们到底应该怎么去优化商品的链接,在说优化之前,我要先申明两件事情,那第关于优化时间的问题

1、很多人会问我说,修改商品信息是不是应该在凌晨十二点的时候修改最好呢?那样是不是不容易降权的?其实这是完全不存在说法。现在平台的服务器和搜索机制都非常的完善的,你修改完商品信息后,很快的就会被提交到服务器端。被搜索引擎抓取到,完全不必等到半夜在上传,之前是因为算法和硬件资源的限制,半夜修改服务器压力小,收入的比较快,那现在完全不需要考虑因素。如果非要找个理由,那我觉得唯一的理由凌晨十二点修改以后。方便你自己统计对比数据,那样可以很明确的以日为单位对比商品修改前和修改后的数据表现

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2、在修改商品信息的时候,原则上要确保优化后的数据要比优化之前的好。否则怎么做都无法避免商品的降权数据,好了说明优化是成功的,数据下滑要持续的优化直至数据表现比之前的要好。

具体的优化操作

三、商品标题的修改

商品非常重要的指标和要素,买家搜索商品主要是靠标题,关键词的匹配。商品展示曝光的多少直接和标题相关,修改优化标题是我们经常会遇到的操作。当然,我们在对标题进行优化前要先分析数据,务必要确认现在的标题里的关键词流量出现了下滑。数据表现良好,你就不要瞎折腾了,是前提确认下滑以后也不要急着先把准备好的词给他替换上。而是要先将准备替换的关键词给他放到直通车里面去做一下测试。主要测试的数据、点击率、转化率以及收藏加构率,经过几天的测试的累积,用新的关键词数据来对比。我们将要替换的关键词的数据,如果说你的点击率,转化率,些数据能够持平。或者高于原来的关键词,那么就可以替换了,如果这些数据指标还没有原来的关键词好,那我们就继续寻找新的关键词来进行测试。直到找到数据表现比之前标题里面的关键词数据要好的词为止。

在经营数据对比的时候,有一点要注意要考虑数据量的激素。例如,新测试的关键词展现量是一百,点击率是10%而原标题中关键词展现量是5000。点击率是8%你得出结论就是新关键词的数据比老关键词要好,那是会存在偏差的。毕竟数据越少偶然性就越大,数据基数尽的相近,最终的结果才有可比心。另外之前的文章也说过替换标题关键词一次,我们不宜替换的太多,正常控制在30%以内为宜,否则被判定风险宝贝。一旦被平台误判,那引起降旋就得不偿失了。

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四、主图和详情页的优化

如果说标题决定的商品的展示曝光的几率,那么主图决定商品流量获取的关键。主图优秀,潜在的买家愿意点击图片进入到商品详情页,那么流量的获取就有了保障。其实替换图片和替换关键词的流程是一样的,我们在替换主图之前也一定要对图片进行测试。

1、我们首先需要将替换的图片加入到直通车的创意计划里面,删除多余的创意图片。只保留需要替换的主图以及原来的主图来进行推广,推广方式我们选择轮播。通过一段时间数据的积累,通过对两个图片的点击率来进行对比再展现量。相差不多的情况下,新图片只要点击率高于老图片,或者说持平,那么我们就可以进行替换了。还有一种部分类目可以在不修改第一张主图的情况下去修改其他的图片,原来我们只能替换第一张主图,但是淘宝的主图出来之后,给了我们其他优化的方式,我们可以在不用对后台进行调整的前提下去修改主图。并且主图的展示效果以及各项数据反馈都比原来800X800的图片要好得多,并且替换者也比较方便。但是我们还是要注意,替换完成之后,还是要观察店铺各项数据的,如果说转化率,收藏加构率等数据没有明显的改变。那我们就可以用套图片,如果数据下降的话,就换回原来的图片了,另外针对手机端的浏览习惯,如果想把自己的所有图片都改成符合手机浏览的数图。那大家可以通过上传主图,视频的方式设置符合手机端尺寸的800层1200的图片。

2、详情页的优化,坦白讲,在商品链接修改的过程当中,最难的详情页的优化调整的。因为详情页不像标题,关键词和主图那样,可以用直通车直接来进行测试,等测试的数据好了以后再换上去。详情页只能通过销售情况,包括客户的评价,问大家这些地方的反馈来进行调整,在做好新的详情页之后,我们要把详情页分成几部分,慢慢的加入到老的详情页里面。这时候由于原来的详情页还在,不会对转化产生太多的影响,等把整个详情页都上传完成之后。把我们新详情页整体挪到老的详情页的上方,观察一下转化率与停留时间。没有问题的话就可以慢慢的删除老的详情页了,那这种方式去替换详情页,虽然说麻烦的一点。但是整体还是可以保证链接转化率的么稳定性,包括停留市场也不会受到太大的影响。从而保证整个链接的权重不会出现急剧的下降

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除了上面些方法以外,我们在替换链接的时候,还需要注意一下时间节点。标题和图片最好是在产品下架之后进行替换。还有替换主图的时候先把图片上传到最后一张,再慢慢的往前移动,那也会对权重的保持更好一些。还有替换关键词尽量先不要动两头的关键词,最好从中间开始替换,再替换标题两边的关键词。那最后一点,所有的优化都是要靠数据说话的,所有的优化操作一定要盯着看数据。数据是我们做决策的重要的参考依据,做电商会使用数据是非常关键的。

好了,今天关于如何修改老链接的商品不会导致降权的话题,那就给大家聊那么多更多的电商知识大家可以持续关注我的账号,我会不定时更新发给大家干货内容,下边这张图片是我用以上方法优化出来的店铺,不是为了炫耀自己,就是单纯的分享给大家看一下!大家一定要学以致用,祝大家大卖!

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