[同城本地生活投放实操技巧]掌握同城流量，掌握同城运营核心 - 58电商论坛

大家好，我是这个这节课我们直接进入投放后台给大家演示一下如何去搭建一条直播计划，如何去搭建一条短视频计划直播计划，我们会讲的详细一点，代表视频计划的时候，我们就可以一点点过来，先来看一下这个页面，具有本推荐页面，这边是可以看到我们的计划数据的，然后这边有三个使用场景，然后短时间推出门店的视频，对商品对应的也是我们本地生活的三个月管会，这这边有一个账户余额在这边有一个等于等于这个课，节课已经给大家解释过了，可以去绑定，等一下我们去大家进化有两个路口，一个是在这边选择推广，点击新建推广，然后就可以看到选择直播对商品开始创建，就可以跳到我们的计划页面了，这是一个计划页面，稍后我给大家讲一讲我们这个计划的每个板块到底是什么意思？
实现第一个是优化目标，上节课内容也展示过了，一共有五个选择的话，是观看停留，上面点击还有粉丝等等，深层是上面购买，我们根据自己的账户预算，如果您算比较多，你可以选择一部分生命观看或者停留或者点击去给你的直播间带来很多的人性，如果说你的预算比较少，而且我们的账户基本上不缺自然流量的话，那么就选择上面购买这个选项总结有两点，第一个是我们的预算充足，这时候我们可以分配一部分预算，在选择目标上面，这样的话可以给我们直播间带来有效的闯关，让我们直播间人气会很高，第二种情况是我们的账户，他不缺自然流量，并且预算也不多的时候，我们一般不去选择浅层目标，我们会把预算集中消耗的消耗的。
商品购买上面去，虽然做饭店里的账户如果不缺自然流量，那可以我们把预算提供发在上面购买上，如果缺的话，我们还是需要这钱花在前面上面去来给我们直播间做一个基础的在线数据，做一个基础的场馆，这样的话我们直播间才能把货卖的出去，第二部分预算提出价，这边两个选项，我们把它的效果给展示开来，智能出价的话是希望均匀消耗预算，然后呢，获得最多转发数，它转换成本会活动第二部分是手动出价，可以看到是我们希望转化成本再出价附近小号，但是他可能会花不完，什么意思呢？就是智能出现，我们是不需要给我们这一个转化目标进行出价了，也就是奴婢的，那我们什么时候选择智能出价，什么时候选择手动出价呢？在我们拿到一个新账。
做的时候我们是不知道具体的出价的，那这时候我们可以选择智能出价，让选一个300到500的预算，或者选1000的，1000的预算都可以将它转化六个转化目标之后转化成没有测出来的这个就是我们的首都出价的精准出价范围，我们按照这一个转换成本去出价的时候呢，它会消耗的比较稳，所以说智能出价可以帮我们测测成本，手动出价可以在测出价之后，让我们的账户消耗的更加平稳，再往下看，这边是日预算，对于智能出价和智能出价的话，这些算最低的一项是不一样的，手动出价最低的运算是300，然后你自定义的话也是不能低于百的智能出价的话呢，他最低于预算是多少呢？是100，而且不可以自定义200，300都可以，所以说智能出价。
我们一般会放一个比较低的预算，但是呢，也不会低于510般会放在一千两千等等都可以，为什么？因为我们即使不去控制单个计划的日预算，我们等一下可以展示我们在广告图里面也是可以控制我们整个账户的这一段了，所以说对于单条计划，绿色我们不用做太多限制，好吧，下一个是用户并向用户定向的话，分为全国省市区县商圈门店附近，这个就跟我们在收快递的时候去填写邮递地址一样的，哪个省哪个市？然后对于哪个区？然后面哪个街道哪个门牌号好吧？我们再怎么去选择区域呢？这个你要根据自己的门店特征，如果说你是一个小型单店，没有什么特色，比如说花店，比如说美甲店，比如说学校门口的这一个考。
哦，我们一般会选择门店附近，具体选择几公里，你要看你自己门店附近有多大范围，而且你在某外卖平台上面已经覆盖多少公里了，如果说你覆盖15公里，那么就进行一个放大选择，六公里八公里或者十公里都可以来，对你现有的覆盖人数基础上再进行一个放大还有种情况，你是这种单调，但是呢，你处在两个城市的交界处，那如果说你是个餐饮的话，可能后来这个交界处呢，他们的生活习惯就不一样了，这种时候我们会选择什么选择商圈，比如说北京的什么什么商圈，我们会选择商圈，因为这个商圈只要是划在你这个城市内的，他肯定是会把这个区域划在你承受之内是。
门店附近和商圈这两个是可以共存的，还有一种单恋叫做大型单电，比较有特色的概念，比如说你是一家大型洗浴中心，或者说你是一家烤全羊这种别人愿意驱车十几公里或者车20多公里，去你家吃一顿饭，或者去泡个澡可以的，这种时候我们都能选择呢，会选择曲线，如果说你是现成的，那你就直接把我现场给覆盖某个区域覆盖，如果说你是城市的，比如说我的南京，我在市区有一个洗浴中心，这时候我会把高淳六合溧水这三个距离主城区比较远的地方去掉其在立法或全选，然后这边可以看到覆盖人数，所以说你如果说你是一个大型单店比较特色的话，你可以选择曲线，还有种情况是什么？是本地连锁，如果说你是本。
连锁的话，你也可以把你连锁店所在的区域给全部勾选进去，并且把周边区域给放进去，提出一些比较偏远的，并且那些可那些地方的客源基本上没有来到店里消费过，这不是要去除掉的，那还有一种是什么呢？叫做全国连锁，全国连锁也分为两种情况，一种是只在某一些大型一线城市有文件的，这种的话，我们会把主要城市的覆盖就可以了，比如说一线城市北上广深，然后再加上某个城市的省会，这些有的面临房进行覆盖，还有一种是什么呢？是小型的，它是全国连锁，他们店特别多比如说某雪冰城那这种的话，我们基本上可以对全国的大中小城市进行全面覆盖，总结下来，你是一个。
表情单调，没有特色的话，你可以选择门店附近，可以选择商圈，如果是一个大型单位特色的话，你可以选择曲线，如果说你是个全国连锁，但是呢，只在某些重要的城市有分店的话，您选择省市，覆盖线城市就可以了，如果说你是一个大型的连锁，并且文件特别多，那就可以选择省市，并且覆盖掉所有的城市下面呢，是用户正在该地区的用户和居住在概率论的用户和大概率去旅行的用户，还有该地区的所有用户，该地区所有用户是包含上面的，一般情况下，我们选择正在该地区的用户，因为我们一般做的是或者说文明或者说酒店对吧？这些我们一般会选择正在概率这个用户因为这些是目前比较活跃的，下一个是人群，我们选择自定义。
拆开来看一下性别，年龄，还有人群报性别和年龄，我们怎么区分呢？我们根据自己店铺特征来，如果说你是一个美甲店，我们就去选择与，然后呢？年轻人群就可以了，如果说你是一个夜宵店，那我们就可以男女不限，或者说餐饮店男女不限，还一种情况是一种误区，比如说鲜花店，大部分可能想拿拿鲜花的女孩子，但其实我们要考虑到一个使用场景，仙花是谁送给她的，是男生，所以说我们的性别不能去选择，你如果选择你的话，就在那你会发现效果很差，所以年龄和性别的话，我们会按照我们会按照我们自己产品自己店铺特征进行勾选，第三个人裙包臀裙包的话，目前是需要巨量引擎，也是ad和计算云图进行推送。
因为本地里面的人群覆盖数比较少，我们现在暂时不去学这个东西就可以了，选择不限，只对性别和年龄进行筛选，往下走是推广时间，我们要考虑到一场直播到底是以做一个专场，还是说做长期直播的，如果说你是一个服务商，或者说你是一个达人，你只帮这一个商家，只做一场直播，并且呢，你不希望他以后用你的计划了，那我们就选择固定投放市场，你的直播三个小时直播四小时，也就对应的减少0.5小时就可以了，因为最后它还会有一个稳定广告是按照展现来付费的，它会先展现出去，如果直播四个小时，你可以给选了3.5个小时就可以了，那另外一种呢，你是有一个商家，你自己自己自己经营直播的，或者说你是给自己自己自己直播的，你的计划长期使用。
澳门就选择请从今天起，长期投放，就不要选固定投放市场了，固定投放市场的话，他这场直播完之后计划就作废了，就不能用了，投放时段的话，我们可以看一下，一方面，我们根据自己的直播时段进行勾选，另一方面是我们根据我们的人群活跃度，如果说我们播的是往商场的餐饮，我会把晚上的时间给勾选进去，因为晚上的时候流量比较贵，但是呢，人群比较精准，而且流量充足，下一个是推广内容，我们这是一个直播计划，但是呢，它有两种表现形式，一种是直播间画面进入直播间，这些形式就这样啊，就是我在直播，你点击这个东西就可以直接进入直播页面，第二种是短视频看到没有？这边有一个短视频正在播放假，假想一下，假想。
但是呢，这边有一个头像就是我的头像，他正在闪烁跳一个直播页面，然后我们点击头像就可以进直播页面了，直播间画面进入直播间和短视频进入直播间，有什么不一样呢？我们可以清晰的发现，如果我们选择直播间，画面进入直播间的话别人看到的是我的是不方便别人会因为我的主播形象可能会因为我这个人比较帅，对吧？或者说我表现的比较强，他就直接点击进入直播间了，它的点击率比较高的，但是这个人精不精准？他到底是冲着什么来的，那可能就不一定了，但第二种她可能已经是看了你的短视频ppt，已经看完了，他知道你的直播间在讲什么东西，比如说他刷到我的主页视频呢？知道我在讲本地推，那么它大概率到了直播间去会买到的东西，因为他知道我在讲什么东西，而且已经背了。
短视频那种洗过一遍了，他这个入口点击率可能会比较低，但是人群相对于直播间画面而言是比较精准的，就是他们俩差在哪里？插在一个直播间，点击进入率差在哪？差在一个人群，精准度也就是转化率，直播间画面的点击金融率要高于段视频，但是短视频的转化率和人群精准度要高于直播间画面，这个怎么分配？怎么选就要看我们自己的账户了？和看我们自己的直播情况了，短视频对于主播的要求没有那么高，因为人群比较精准，直播间画面的话，对于主播的要求是比较高的，要有承接流量的能力，接下来呢就是计划命名啊，我们一般会按照日期，比如今天我这个课程的时候是12月14号。
然后呢，对应你比如说我选的是女人，比如说我选的是一个美甲店，嗯，然而人群覆盖数这边我还没覆盖啊，我选择一个城市，ok我覆盖人数是1000万，我就把以前忘记上去，然后我跑的是短视频进入直播间，那我就再写一个我不知道的视频进入这就是我的一个计划命名，然后所在分组的话，你可以根据商家的秘密，也可以根据日期来命名，那我这边就给大家做一个演示，我就是一个计划图，也是组之后选择立即推广，那就重建。
这叫机会就建好了，这是我们在我们的主页里面选举直播推商品就可以看到我们的计划了然后这边就是一个异常情况，为什么用这个账号是一个独代后？他只能间接话，但是是不会通过的，当然也不一定为什么呢？我们现在是短视频计划，那她可能会要不要审核呢？但是他也看到需要审核呢，所以说是这样一个情况，这边的话给大家看一个广告组在这边呢，第二个选择，广告组，我们为什么说对于单个计划日预算可以不做限制呢？因为即使我的单个计划日预算是500，我在这边可以改为的组织一下，可以设置300那就是说，无论我这边要多少条计划，即使有100场计划日预算加起来，即使有十万，但是我这边总预算是300的话，这所有的计划，他在消耗的时候再跑的时候都不会成功，300块钱，所以说我们可以。
通过控制组预算来控制我们整个计划的消防建筑，接下来给他演示一下如何去搭建做短视频计划，短视频计划的话分为两个，一个是短视频推商品，一个是短视频的门店，我们选择短视频的商品来看一下，这个就是短信么？就上面的一面，他跟我们的直播净化相比呢？也是分为浅层和深层的，她多了是用户互动，理论评论还有收藏另外一个商品丢了深层目标的话，是上面购买，另外一个是什么短？是不是特门店看一下页面？他多了一个目标，多了一个门店浏览，其实是一样的，就是短视频计划的话，跟直播相比是更加的简单的，我们往下看一看，这里面我们基本上把每个选项都已经讲惯了，就不做过多讲解了，希望同学们听完这节课之后，可以按照讲解内容。
第一的，去单间计划并且给自己的短视频，或者说直播完成一场合理的头发，那这一节课的内容就到此结束了，我们下节课再见。