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详述当下电商真实的搜索机制

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详述当下电商真实的搜索机制

现在的搜索机制跟以前是完全不一样的,以前的话是根据你的单量产值来给你分配流量,现在的机制是细分标签下的单量产值来决定你的流量和你的流量人群,那比方说我干预ABC三个人群,系统会相应反馈ABC的人群流量给你,如果说我干预EDF,那系统相应反馈EDF的人群给你,所有的人群会相互进行叠加,这是以前的机制,但现在呢,它不再叠加了,为什么呢?

因为平台的流量减少了,我们操作单品的时候,如果说你的产品它没有侧重的人群倾向的时候呢,那系统它就不会给你继续推流,或者是收回你的流量。那给你们举个简单的例子,比方说我现在在操作一个类目,这个类目的话有十组标签,十组标签意味着十组赛道,那我今天要干预十单,那每个赛道我铺一单,像这个情况下不会再给你继续推流,为什么,因为你没有侧重群体,如果系统发现你没有侧重人群的时候呢,他就不会再给你继续推流了,十组人群赛道里面,它有超过两单以上,它有侧重群体,有侧重群体的时候,系统他就知道了你的偏好是什么,我继续推送那个流量给到你,但是有一个问题,什么呢?你这样提升的流量一定会非常的慢,为什么?

因为整体的单量被分化掉了,所以呢,流量推进的速度会变慢。当然还有一个事情你们肯定是觉得很奇怪的,就比方说在十组人群赛道里面,你的流量人群它是ABC,但是呢,你的成交人群却是EDF,像这种情况系统是怎么给你反馈的?ABC的人群给你拉闸,或者是EDF的人群给你上升,但是呢,你EDF的人群却不是你产品应该实际能转化的人群,就会导致什么?

导致你的真实转化非常差,那为什么流量它提升不了,为什么流量提升的慢,为什么流量提升之后你的转化会非常差,核心的原因在什么地方?在你的流量人群和你的转化人群不一致上面,为什么说现在产品的真实转化非常重要呢?真实转化好的款流量非常容易拿呢?非常容易提升呢?核心的问题在哪里?

是因为真实的成交人群能够去非常快速的聚焦产品的标签,像这个情况下,系统能够非常快速的知道,原来你需要这几类的人群流量的,而且呢也非常聚焦,百分之七八十都是这些人群流量,那我就推送这些人群流量给你,那如果说你这个人群10%,那个人群10%,这个人群又是10%,所有都是10%,或者是有一些个别特殊的15%或者20,像这情况下,你到底是不是喜欢这些东西的,或者是甚至我判断不出来就会停止推流,或者是流量给你拉闸,或者是提升的流量慢,什么情况下流量提升速度会非常快呢?

就是你的标签整体非常聚焦,推送的流量速度就会非常快,而那些真实转化不好的款,你聚焦的大部分的话都不是你产品能够去转化的人群,你流量提升了有什么用呢?你转化非常差呀,所以现在的核心在什么地方?现在的机制是标签推流机制,现在的核心是产品的竞争力,为什么呢?

因为你产品竞争力强的话,你才能够去拉真实转化,你才能够去拉对应能够去转化的人群流量。所以现在做手淘搜索的核心在什么地方呢?产品。
以前的话,通过技术我可以硬怼流量,但是现在呢,机制和产品,他和真实反馈开始挂钩了,所以核心呢在产品上面。

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发表于 11-9 14:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

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